88贵宾会网址多少:以及实际销售的促进有较高的转化率

时间：2022/12/22 12:57:52 作者：来源：浏览：68 评论：0

内容摘要：常用的reachreach、成本CPM等指标本质上都是流程指标，对于注重到达率的广告主来说，网络媒体的完成率普遍较低，而且平均点击距离两秒，这种到达率是低值的。今天的新媒体思维应该以驱动消费者行为改变为标准，如何高频高质量的到达驱动消费者从认知到好奇，如何从询问到行动，并将行为改变作为评价结果，不仅包括销售结果，还包括...

常用的reach reach、成本CPM等指标本质上都是流程指标，对于注重到达率的广告主来说，网络媒体的完成率普遍较低，而且平均点击距离两秒，这种到达率是低值的。今天的新媒体思维应该以驱动消费者行为改变为标准，如何高频高质量的到达驱动消费者从认知到好奇，如何从询问到行动，并将行为改变作为评价结果，不仅包括销售结果，还包括品牌认知全链条的结果。

对于不同的营销目标，旧的经验和复杂的模型已经不再适用，建议采用敏捷的测试方法，更快的结果，更低的成本，以消费者行为变化和真实的业务增长为衡量标准来衡量不同媒体的有效性和最佳媒体组合。

贝恩在过去两年对众多国际品牌进行了一系列跟踪测试，发现以新产品、新场景为主要增长目标，聚焦以分众为代表的高覆盖、高频、高品质到达场景媒体，最终的销售带动效果和消费者行为改变效果明显优于传统媒体组合，而消费者对于该品牌的下一次购买行为和选择，以及实际销售的促进有较高的转化率。88贵宾会网址多少

例如，贝恩公司为某国际顶级饮料品牌在四个类型相似的城市进行了不同媒体的测试组合。该品牌之前专注于外出就餐和朋友聚会，但在人群流动性下降的今天，它更专注于呆在家里的场景。过去，媒体策划侧重于全年的长期媒体投放，以低成本覆盖最广泛的人群。新媒体策划测试以预算、高频触达为重点，在短期内建立新场景，聚焦最接近家庭场景的媒体接触点，实现家庭人群的大规模、精准触达。

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