88游戏官网:菲仕兰在中国市场的市场份额也有所提升

尼尔森数据显示，在2022年前三季度排名前十的奶粉品牌中，国外品牌的市场份额为31.6%，而国产品牌的市场份额为48%。88游戏官网

在经历了竞争初期的混乱之后，国外品牌似乎找到了解决方案。

一方面，国外各大品牌采取了更加积极主动的竞争战略，加快与国内品牌争夺三四线至五线市场机会。

从2021年下半年开始，新一轮渠道下沉已经开始，包括菲斯兰和达能。与上一轮单纯增加线下市场分销渠道相比，本轮渠道下沉明显降低了业务层面。虽然机制仍不如国内品牌灵活，但解决了国外奶粉品牌渠道利润低的问题，这也是传统线下渠道不接受国外品牌的主要原因之一。

在业绩发布会上，菲仕兰管理层表示，通过向中国低线城市拓展布局，菲仕兰在中国市场的市场份额也有所提升，这也带动了专业营养品经营利润的整体增长。

a2公司财报也显示在低端城市母婴店的份额增长最快，从2021年12月的1.9%增长到2022年12月的2.5%，增长32%。截至2022年12月，该公司拥有27000家线下分销门店，其中大部分位于低线城市。

同时，疫情下消费渠道的变化，也有利于品牌力更强的国外品牌。奶业独立分析师宋亮对记者表示，2022年，受疫情影响，消费者消费习惯倾向于在线。国外品牌利用线上加速扩张三四线市场，国内品牌增长也面临新的竞争压力。